그랜드 오프닝 아이디어, 목표, 마케팅 예산 및 기타

성공적인 그랜드 오프닝은 흥분과 호기심을 불러 일으 킵니다. 몇 주 동안 사업을 시작한 후 이상적으로 열리는 그랜드 오프닝은 잠재 고객에게 비즈니스를 소개하고 지역 비즈니스와 네트워크를 통해 전략적 파트너십을 형성 할 수있는 좋은 기회입니다.

그랜드 오프닝에 더 많은 현지 발 교통량을 끌어 오려면 Yelp에서 비즈니스를 광고하십시오. 비즈니스 프로필을 만들거나 청구 할 때 Yelp for Business Owners는 300 달러의 광고 크레딧을줍니다. 따라서 사람들이 유사한 비즈니스와 직접 경쟁자를 검색 할 때 귀하의 비즈니스는 결과 페이지 상단에 광고 될 수 있으므로 귀하의 비즈니스 (및 그랜드 오프닝)에 더 많은 가시성과 사회적 증거를 제공 할 수 있습니다. 심지어 Yelp 프로필에서 귀하의 비즈니스를 호출 한 횟수 또는 귀하의 웹 사이트를 방문한 횟수와 같은 관련 통계를 제공합니다. 프로필 및 크레딧을 주장하십시오.

이 가이드에서는 예산에서부터 홍보, 초대장 등에 이르기까지 그랜드 오프닝 계획에 대해 알아야 할 모든 내용을 다룹니다.

1 단계 : 목표 설정

  • 인식 만들기. 그랜드 오프닝은 첫 번째 큰 마케팅 추진입니다. 참석자에게 다가 가기를 원할뿐만 아니라 광고, 판촉, 지역 언론 취재 및 입소문을 통해 전체 마을에 대해 알고 싶어합니다. 다행히도, "Grand Opening"이라는 단어 자체가 많은 소문을 내고 있습니다. 큰 잠재 고객에게 도달했는지 확인해야합니다. 신문, 라디오 및 인터넷 광고로 건너 뜁니다.
  • 흥분 만들기. 당신의 사건은 회의론자들을 이기기에 충분히 유혹적 일 필요가 있습니다. 첫 번째 냉동 요구르트 점을 여는 등 도시에 새로운 것을 도입한다면 제품 자체로 군중을 끌 수 있습니다. 보도에 무료 샘플을 제공하는 것을 고려하십시오. 그렇지 않으면 공짜, 음식 및 음료, 데모, 유명 인사 출연 등과 같은 흥분을 더할 수있는 몇 가지 추가 활동을 고려하십시오. 자세한 내용은이 기사 전체에서 TransMedia Group의 사례 연구를 참조하십시오.
  • 관계 구축. 잠재 고객이 당신이 끌어 당길 유일한 사람들은 아닙니다. 그랜드 오프닝은 현지 비즈니스맨, 언론 및 지역 정치인들과 관계를 구축 할 수있는 절호의 기회입니다. 당신은 당신의 이웃들과 함께 오른발에서 시작할뿐만 아니라 전략적 관계를 구축 할 수 있습니다. 네일 살롱을 개설한다고 가정 해 보겠습니다. 현지 미용실 소유자에게 좋은 인상을주는 것은 귀하의 비즈니스에 대한 더 많은 추천을 의미 할 수 있습니다.
  • 기억에 남을만한 긍정적 인 경험을하십시오. 아무리 매력적이라해도, 혼잡함, 주차 부족 및 / 또는 대기 시간이 길어질수록 방문객들은 쓴 느낌을받을 수 있습니다. 사전에 적절한 공간과 직원을 준비하십시오. 플립 사이드에서 군중이 공간에 비해 작 으면 이벤트가 플럽처럼 보일 수 있습니다. 친구와 친척들에게 일찍 와서 정신을 불어 넣어이 일을 억제하십시오!

2 단계 : 예산 설정

개장 첫해 마케팅 예산의 20 %를 6,000 달러 이상을 기부 할 생각이라고 생각하십시오.

왜 20 %?
      • 게재 빈도와 반복은 귀하의 광고가 주목받는 데 도움이됩니다. 그랜드 오프닝을하기 전에 짧은 기간 (2 주) 동안 타겟 고객이 광고에 여러 번 노출 될 정도로 충분한 예산을 원합니다.
      • 광고의 내용 때문에 그랜드 오프닝을 마케팅 할 때와 일반 프로모션을 할 때 달러가 더 많이 나가야합니다. 그랜드 오프닝과 관련된 비즈니스의 "새롭다"및 특별 제안은 잠재 고객의 반응성을 증가시켜야합니다.
왜 겨우 20 %입니까?
      • 그랜드 오프닝에서 많은 돈을 쓰고 싶지 않으므로 남은 기간 동안 광고 능력을 크게 떨어 뜨릴 수 있습니다. 또한 광고가 효과적이지 않을 가능성이 매우 높습니다. 전갈 및 광고 매체가 작동하는 것을 알기 전에 연간 광고 예산을 크게 소비하는 것은 매우 위험합니다.
최소 예산이 6,000 달러 여야하는 이유는 무엇입니까?

4,500 달러의 가격으로 두 곳에서 광고를 구매할 수 있어야합니다. 예를 들어, 지역 신문 및 라디오 방송국 광고 (라디오 광고 및 신문 광고 가이드 참조). 이는 광고에 대해 어느 정도의 빈도 또는 노출을 얻기 위해 광고에 지출 할 수있는 최소 금액에 매우 가깝습니다. 이것은 이벤트 자체와 관련된 비용으로 1,500 달러를 남겨 둡니다.

예산이 6,000 달러 미만이라면 두려워하지 마십시오. 전단지, 우편 엽서, Facebook 광고 등과 같이 여전히 저렴한 비용의 마케팅 옵션이 많이 있습니다. 이러한 옵션 및 관련 비용에 대해 더 자세히 알고 싶다면 여기를 건너 뛸 수 있습니다.

사업 보험을 잊지 마라!

성공적인 그랜드 오프닝은 1) 귀하의 비즈니스에 대한 관심 증가, 2) 도보 교통량의 갑작스러운 증가 등 두 가지를 발생시킵니다. 결합하면, 거의 밤새 귀하의 비즈니스에 많은 위험을 초래할 것입니다. 더 많은 고객이 방문하면 미끄러짐과 추락과 같은 사소한 사고가 발생할 확률이 커집니다. 그로 인해 사업이 적절하게 보장되지 않는다면 유망한 신생 기업을 침몰시킬 수있는 소송이 발생할 수 있습니다.

주의 집중 및 발 교통 정보가 도착하기 전에 The Hartford의 전문가와 같은 평판 좋은 보험 전문가와 이야기하는 것이 좋습니다. 사업에 대한 올바른 적용 범위를 확보하고 개인 상해 방어에 대한 걱정이 아닌 그랜드 오프닝 계획의 실행에 집중할 수 있도록하십시오. 무료로 제공되는 무료 견적을 온라인으로받는 데는 몇 분 밖에 걸리지 않습니다.

하트 포드 방문

3 단계 : 그랜드 오프닝 일정 예약

이는 매우 간단한 단계처럼 보일 수 있지만, 개장일을 신중하게 선택하는 것이 중요합니다. 참석자 수를 최대화하려면 다음 3 가지 팁에주의하십시오.

      1. 기존 행동 패턴으로 가볍게 두드립니다.. 사람들은 일반적으로 귀사의 제품이나 서비스를 언제 구입합니까? 어떤 요일? 낮이나 밤에 있니?
      2. 휴일을 알아라. 및 기타 이벤트. 대부분의 사람들은 주요 휴일, 스포츠 행사, 종교 행사 등으로 개장하지 않으려합니다. 예외는 할로윈 파티, 7 월 4 일 불꽃 놀이 쇼 또는 부활절 같은 테마 이벤트로 만드는 경우입니다. 계란 사냥. 동일한 날짜에 이미 설정된 이벤트와 경쟁하지 않도록하십시오.
      3. 최소한 1-2 주일 동안 열리십시오.. 새로운 비즈니스를 위해 처음으로 문을 열면 몇 가지 문제가있을 것입니다. 몇 주 동안 열려 있으면 많은 사람들이 도착하기 전에 문제를 발견하고 해결할 수있는 시간을 갖게됩니다.

4 단계 : 행사 홍보

온라인 쿠폰 광고
예상 비용: 한 달에 100 달러

쿠폰은 새로운 비즈니스와 판매에 대한 인지도를 높이는 시간 테스트 형식의 광고입니다. 더 나아가 쿠폰은 온라인 및 모바일 앱을 통해 쿠폰을 배포 할 때 저렴한 비용의 광고 형태입니다. 예를 들어, Coupons.com, LocalSaver 및 Coupon Suzy에 제출 한 쿠폰과 LocalSavers 프리미엄 서비스를 사용하여 한 달에 100 달러 미만의 인기 사이트 / 앱 11 개를 얻을 수 있습니다. LocalSaver Premium을 1 개월 무료로 사용해보십시오.

라디오 광고
예상 비용: 지역 시장에 따라 $ 1000 ~ $ 5000

최근 온라인 라디오 및 Podcast의 급증에도 불구하고 전통적인 AM / FM 라디오는 여전히 지역 시청자에게 도달하는 가장 빠른 방법입니다. 2015 년 닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면, 미국인의 12 % 이상이 91 %가 매주 라디오를 듣습니다. 더 인상적으로, 그 숫자는 모든 연령대와 인종 / 민족 그룹에 대해 대략 동일합니다. 베이비 붐 세대는 대부분의 라디오를 듣지만 (평균 15 시간 씩) 밀레니엄은 주당 라디오 11.5 시간에 크게 뒤지지 않습니다.

라디오 광고 비용은 도달하려는 시청자의 규모, 광고 할 시간 및 현지 시장 규모에 따라 크게 다릅니다. 가격 견적을 포함한 자세한 내용은 라디오 광고 가이드를 참조하십시오.

신문 광고
예상 비용: 크기 및 현지 시장에 따라 $ 500 ~ $ 1500

대부분의 일간 신문은 주로 연령층이 많지만 신문 광고는 광범위한 지역 잠재 고객에게 도달하기에 적합합니다. 2014 년 퓨 리서치 (Pew Research) 연구에 따르면 노인층 (65 세 이상)의 52 %는 18 ~ 24 세의 17 %에 비해 일간 신문을 읽었습니다. 중년 인구는 40-55 세 사이에 40 %, 45-54 세 사이에 32 %가됩니다.

신문 광고의 한 가지 이점은 가격면에서 많은 유연성을 확보한다는 것입니다. 광고의 크기와 종이의 발행 횟수에 따라 수백에서 수천 달러를 지불 할 수 있습니다. 신문 광고에 대한 자세한 내용은 가이드를 참조하십시오.

페이스 북의 광고

예상 비용: 무료 $ 50

내 그랜드 오프닝 이벤트를 위해 페이스 북 이벤트를해야합니까?

대답은 '예'입니다. Facebook 이벤트는 유기적으로 확산되고 성장할 가능성이 많은 무료 광고입니다. 귀하 및 / 또는 직원이 초대 할 친구가 있으면 이벤트 페이지에 초기 푸시가 생기는 경우 특히 그렇습니다.

즉, 페이스 북 이벤트는 훼손 될 것이 없다고 말했다. 회사의 Facebook 페이지는 잘 만들어져 있어야합니다. 몇 가지 고화질 사진을 선택하고 경연 대회, 경품 및 기타 명소를 포함하여 당일 행사의 재미있는 일정을 작성하십시오. 또한, 행사 홍보를 위해 돈을 넣는 것을 고려하십시오. 1 주일에 50 달러 만 추가하면 페이지에 5,000 ~ 10,000 회의 노출이 추가 될 수 있으며이 광고는 매우 집중적으로 타겟팅 될 수 있습니다. 예를 들어 경쟁 비즈니스를 '좋아하는'사람들로만 광고를 게재 할 수 있습니다.

그랜드 오프닝 전단지
예상 비용: 인쇄 및 노동을 위해 100 달러에서 300 달러

귀하의 비즈니스가 도시 또는 쇼핑몰의 도심 지역과 같이 보행자 트래픽이 높은 곳 근처에 위치해있는 경우, 두 사람이 비즈니스 전단을 나눠 주도록하는 것이 좋습니다. PsPrint의 이벤트 전단지를 확인하십시오 : 100 달러 미만으로 1,000 장을 받으실 수 있습니다! 이 길로 가면 전단지를 나누어주는 사람들이 귀하의 비즈니스를 대표하는 것으로 보일 것임을 명심해야합니다. 그 사람은 회사의 "유니폼"을 착용하고 보여 줄 수 있어야합니다. 네일 살롱의 경우, 젊은 여성을 고용하고 잠재 고객에게 자랑 할 수있는 훌륭한 매니큐어를 제공 할 수 있습니다.

다이렉트 메일 엽서
예상 비용: 주소 지정 및 스탬프 작업에 1,600 엽서를 인쇄하고 보내는 데 735 달러

이 접근법은 고객이 특정 지역에서 왔을 때 특히 유용합니다. 전화 번호부를 사용하여 주소를 찾거나 상공 회의소에서 좋은 목록을 손에 넣을 수 있습니다. PostcardMania는 첫 번째 다이렉트 메일 캠페인을 운영하는 회사에게 훌륭한 선택입니다. 그들은 마케팅 전문가가있어 우편 목록을 만들고 카드를 디자인 할 수 있습니다. 무엇보다도 저렴한 예산으로 마케팅 담당자에게 친숙합니다.

사인 회전
예상 비용: $ 180에서 $ 220 (표시는 $ 60, 회 전자는 $ 40)

사업장이 주요 교통 지역 (보행자 또는 자동차) 근처에있는 경우 표지 회 전자를 사용하는 것이 좋습니다. 징표 회 전자를 고용 할 위험은 곡예가 관심이 아니라 사업의 중심이라는 것입니다. AArrow Sign Spinners는 미국 전역에서 10 년 넘게 대형 (포드와 같은) 및 소형의 기업에 사인 용 스피너를 제공 해왔다.

보도 / 초크 광고
예상 비용: $ 100 이상

이 게릴라 마케팅 전술은 대학 캠퍼스와 도시에서 인기가 높습니다. 그들은 단지 며칠 지속되지만, 그 기간에 많은 관심을 끌 수 있습니다. 보도 광고의 적법성은 도시마다 다릅니다. 엄지 손가락의 좋은 규칙은 특정 지역에서 많은 광고를 볼 수 있다면 거기에서 분필을 작성하는 것이 안전 할 것입니다. 그러나 특정 규칙에 대해서는 상공 회의소에 언제든지 확인할 수 있습니다.

이 사업의 준 법적 성격을 감안할 때 온라인 광고 회사를 찾는 데 어려움이있을 수 있습니다. 대신, 귀하의 지역에서 보도 광고를 사용한 다른 업체에 질문 해보십시오.

풍선, 현수막 및 간판
예상 비용: 100 달러 미만

당신은 당신의 비즈니스를 축제처럼 보이게하고 관심을 끌 수 있습니다. 그랜드 오프닝 신호는 어디에서 사야합니까? 골든 오픈에는 판촉 상품이 다양하게 준비되어 있습니다.

5 단계 : 오늘의 준비

그랜드 오프닝의 메인 이벤트가 T로 계획되어있을 수도 있지만, 다음과 같은 기본적인 문제를 잊지 않으려 고합니다.

      • 도착 : 누가 인사 할 것인가? 방문객에게 도착할 때 어떤 옵션이나 정보를 제공해야합니까?
      • 방문: 모든 사람들이 한 번 또는 산발적으로 도착하기를 기대합니까? 일찍 도착한 방문객을 위해 계획된 작은 행사 나 활동이 있습니까?
      • 출발: 방문객들에게 이별 선물을 제공하고 있습니까 (예 : 무료 티셔츠, 열쇠 고리 또는 선물 가방)? 그들이 떠나기 전에 방문자가 귀하의 메일 링리스트에 가입하거나 Facebook 팬이되도록하려고합니까?

또한 몇 분 동안 당신의 불안을 풀어주고 "최악의 시나리오"를 생각해보십시오. 주차 공간을 별도로 마련하고 있습니까? 보도에 유출 물이 쏟아 질 여지가 있습니까? 필요한 모든 허가증을 제출 했습니까? 책에 보안 및 / 또는 추가 직원이 있습니까?

외장 선반, 코너 선반 또는 매장 오픈을위한 추가 디스플레이 케이스가 필요하십니까? 체크 아웃 웨이 페어 공급 다양한 항목을 선택할 수 있습니다.

연락처 보도 자료

또한 몇 가지 최상의 경우에 빠지십시오. 특히 지역 신문과 언론 매체를 통해 연락을 취하여 이벤트에 관해 글을 쓸 수 있고 더 많은 청중에게 홍보 할 수 있습니까? 대부분의 신문에는 팁을 남기 위해 전화 할 수있는 이메일 주소 나 전화 번호가 있습니다.

언론인을 확인할 수 없다면 낙심하지 마십시오. 이벤트의 고화질 사진을 얻고 간단한 요약본을 작성하십시오. 이전에 연락 한 신문에 보내 주시고 스 니펫을 게시 할 수있는 기회를주십시오. 아무 것도 나오지 않더라도 멋진 사진을 Facebook 및 Twitter에 올릴 수 있습니다!

이벤트 후

귀하의 메일 링리스트에 등록한 (또는 "귀하의 Facebook 페이지를 좋아했습니다") 사람들에게 감사의 메일을 보냅니다. Google+ 또는 Yelp 리뷰를 암시 할 수있는 좋은 기회이기도합니다.

자신의 소셜 미디어 페이지에 사진을 게시하는 것 외에도 게시물에서 사진을 공유하거나 비즈니스에 태그를 추가 한 다른 사람들을 둘러보십시오. 그 (것)들에게 당신의 절상을 보여주고 당신의 사회적인 매체 페이지에주의를 더주는 짧은 메시지를 "떨어져 오는 감사!"

마케팅 아이디어 및 그랜드 오프닝 홍보

GrandOpeningHelp는 행사에 지역 자선 단체를 추천합니다. 기금 모금 행사는 지역 사회의 열정을 쌓을 수있는 가장 좋은 방법 일뿐만 아니라 교차 홍보를 통해 자선 단체가 많은 사람들을 귀하의 행사에 초대하는 데 도움이 될 수 있습니다.

가장 중요한 교훈은 창의력을 발휘하고 타겟 고객에게 적합한 계획을 세우는 것입니다. 장래의 고객 만이 모든 사람에게 호소 할 필요는 없다는 것을 기억하십시오. (물론 이웃과 다른 지역 비즈니스를 진정시키는 데에도 도움이됩니다)

예 1 : 크리스피 크림 도넛

과제 : 마을에있는 새로운 패스트리 샵이 항상 지역의 주목을 끌 정도로 충분하지 않습니다. 플로리다 주 웨스트 팜 비치 (West Palm Beach, FL)에 소재한이 크리스 프리프 (Krispe Kreme) 프랜차이즈는 주민들이 레이더에 올려 놓을 수있는 충분한 소란을 일으키고 있습니다. 젊은 층과 젊은 층을 중심으로 다양한 연령층을 끌어 들이고 싶었습니다.

해결책: 현지 언론을 통해 펼쳐질 사진을 준비하십시오. Krispy Kreme의 비밀 조리법을 보여주고 "배달"하기 위해 Brinks 장갑차를 대여하십시오. 트럭이 나타나면 서스펜션을 쌓고 문을 열어 무료 도너츠를 꺼내십시오.

예 2 : 웰빙 & 헬스 센터 오브 아메리카

도전 과제: 피트니스, 의료 체중 감량 및 예방 의학에 중점을 둔 비즈니스로서,이 행사는 젊은 성인부터 노인에 이르기까지 다양한 연령층의 관심을 끌 필요가있었습니다. 이 행사는 또한 손님들이 약속을 위해 돌아 오도록 흥분하고 영감을주는 방식으로 건강에 초점을 맞춰야했습니다.

해결책: 전문 복서 인 하워드 데이비스 주니어 (Howard Davis Jr.)를 초대하여 방문객을 만나고 만나십시오. 올림픽 금메달리스트이자 스포츠 평론가 인 그는 다양한 청중을 호소합니다. 언론에서 그의 외모와 그에 따른 기사 작성은 또한 한 파도가 지역 사회를 통해 건강 의식을 확산시키는 데 도움이됩니다.

예 3 : 락 하드 타코

도전 과제: 해변 옆에 위치한 사업체 인 Rock Hard Taco는 매우 특정한 관객 인 서퍼, 스케이터 및 젊은 해변 관객에게 다가 가야했습니다. 이벤트는 해변에서 그들을 끌어 들이기에 충분히 매력적이었습니다 - 쉽게 감동하지 않는 잠재 고객

해결책: 하프 파이프를 임대하여 스케이트 보딩 대회에 출전하십시오. 전문적인 판사를 고용하고 음식, 쿠폰 및 티셔츠를 상품으로 제공하십시오. DJ와 지역 라디오 방송국을 초대하십시오. 무료 샘플을 제공하기 위해 에너지 음료 회사 (DNA)와 파트너가되어 Rock Hard Taco 예산에 대한 부담을 덜어줍니다.

TransMedia Group이 제공 한 매우 성공적인 그랜드 오프닝의 예.


Fit Small Business에는 신생 기업을위한 풍부한 무료 가이드, 기사 및 리소스가 있습니다. 다음은 몇 가지 예입니다.

    • 회계: 단계별 가이드와 함께 Quickbooks를 설치하고 사용하는 방법을 배우십시오.
    • 웹 사이트 : 소규모 비즈니스를위한 웹 사이트를 시작하십시오.
    • 은행 업무 : 중소기업 체킹 계좌를 찾고 중소기업 은행 계좌 개설에 필요한 정보를 알아보십시오.
    • 신용 : 보상 프로그램이있는 비즈니스 신용 카드는 비용을 부과하고 비용을 절감하는 데 도움이됩니다.
    • 적법한: 어떤 비즈니스 법률 구조가 적합한 지 결정하는 데 도움을 얻으십시오.
    • 매상: CRM 시스템에 대해 알아보고 비즈니스에 적합한 CRM 시스템을 결정하는 데 도움을 얻으십시오.
    • 기금 조달 : 최고의 신생 펀딩 옵션에 대해 알아보십시오.
  • 그리고 훨씬 더 ...

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